讲座题目：自建式同市场多平台战略的悖论效应：蚕食与扩张

主讲嘉宾：王念新

时间：2025年12月17日9:30---11:30

地点：春满四合院 116东方厅

欢迎广大师生参加！

春满四合院

2025年12月11日

主讲嘉宾简介

王念新，教授，博士，博士生导师，国家级青年人才计划入选者，江苏科技大学经济管理学院院长。研究兴趣包括数字化战略、数字化平台、数字化应用等，在ISR、POM、JMIS、JAIS等学术刊物发表论文80余篇。目前担任Information Technology and People的高级编辑，Internet Research和信息系统学报的编委。主持国家自然科学基金重点、面上、青年和国际合作项目6项。曾获国家级教学成果二等奖、教育部科技进步一等奖、中国造船工程学会科技进步一等奖、江苏省哲学社会科学优秀成果二等奖等。目前担任中国信息经济学会常务理事、中国系统工程学会理事、管理科学与工程学会理事。

讲座主要内容

在平台经济中，运营多个平台已成为一种普遍的增长策略。本报告聚焦多平台战略，基于资源的理论框架，区分跨市场与同市场多平台战略，并阐释了在同市场推出自主平台可能产生的双重且矛盾效应。通过对1019家移动平台的多期PSM-DID分析，发现：自建式同市场平台效应会抑制原有平台用户增长，体现出蚕食效应；同时，能提升平台所有者层面的用户增长，反映出扩张效应； 第三，市场定位差异显著调节上述效应：差异度较低时削弱原平台的蚕食效应，差异度较高时则强化平台所有者的扩张效应。